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El reciente escándalo reputacional de Saga Falabella tras un video publicitario se debe a una falta de filtro en su área de comunicaciones, además de restricciones de presupuesto y tiempo.

El escándalo publicitario de Saga Falabella evidencia fallas en sus filtros de comunicaciones por limitaciones de presupuesto y tiempo

El grupo, que ha trabajado con clientes como Starbucks, El Comercio e Intercorp, implementa una estrategia de diversificación para ir más allá de la publicidad: retail , inmobiliario, tecnología y música.

Pese a que registró un crecimiento del 16% en el primer semestre del 2018, la inversión publicitaria se ralentizaría en el segundo semestre e impactaría negativamente en el resultado total del año.

La optimización de recursos al realizar un plan de publicidad es clave para aumentar la recordación de la marca y generar una mayor cantidad de ventas, señalan Flavia Maggi, vicepresidenta de Ipsos, y Pedro José de Zavala, CEO de Circus Grey.