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ENTREVISTA. El publicista peruano Miguel Merino, director de marca de la cerveza colombiana Águila de ABInbev, detalla cómo ganó el Gran Effie Colombia luego de 'hackear' Whatsapp y tener a Chuck Norris como protagonista de su campaña con cerveza Poker.

El BCP apunta a convertirse en la marca con mejor experiencia al cliente del mercado peruano al 2024. 'Contigo Capitán', campaña con Paolo Guerrero que los llevó a ganar el Gran Effie 2019 , es un primer paso en esa dirección.

La adaptación a un cliente que consume por múltiples plataformas digitales y la sofisticación de sus métricas ahí hacen que Head & Shoulders, Sedal o Pantene se posicionen entre las marcas más eficientes del mercado, según un estudio de Cuore.

El reciente escándalo reputacional de Saga Falabella tras un video publicitario se debe a una falta de filtro en su área de comunicaciones, además de restricciones de presupuesto y tiempo.

El escándalo publicitario de Saga Falabella evidencia fallas en sus filtros de comunicaciones por limitaciones de presupuesto y tiempo