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Las campañas publicitarias no construyen una lovemark . Las características intrínsecas del producto y una línea de comunicación de largo plazo lo hacen.

La desaceleración económica ha cambiado la estrategia publicitaria de los anunciantes. La radio ha sido la plataforma más beneficiada.

Unacem y la agencia Carne fueron las grandes ganadoras de los Premios Effie 2016. SEMANAeconómica entrevistó a ambas empresas para conocer el  insight de la idea ganadora.

Anoche se realizó la XXI entrega anual de los Premios Effie. SEMANAeconómica estuvo allí y presenta la lista de ganadores.

Evocar sentimientos que conecten con el insight del consumidor es fundamental para el éxito de las campañas publicitarias.